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跨境电商出海营销趋势

更新时间:2021-01-21 17:18:55
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  接下来跨境电商出海有哪些可以把握的流量红利和营销趋势呢?

  可以看到的流量和营销趋势有以下几个:

  1. 视频营销

  1)YouTube 在现在很多成熟的电商的流量贡献中占比都不低,平台上有非常多的低成本的流量机会。包括付费的 trueview for shopping 或者 trueview for action 广告。有好的广告创意应该还是能够以较低的成本拿量的。

  2)海外短视频平台的全球扩张:比如 TikTok 在海外开疆拓土,伴随着抖音以及其他海外短视频平台向全球扩张也会有一波流量红利的机会。

跨境电商

  2. 社群和红人电商

  根据之前扎克伯格的一个采访,Facebook 上现在有上亿的用户加入了各种各样的 Facebook 社群,相近的理念,兴趣和需求,会把一些精准用户聚集起来。因此,想办法建立一个小社群,并在社群内做产品的输出和销售可能也是一个机会。

  前一段时间在 Fortune 上面看过一个老外卖家的专访,他做 Dropshipping 就是靠做付费的 Facebook 的社群,大概每个月收 9.9 美金。这 9.9 美金是会员费,但在购买产品的时候,可以获得 20 美元的折扣券。他会日常在群里做产品的分享,通过这种方式,一年也实现了上千万美金的销售。

  这种社群的模式,也可以和海外的一些小众的红人合作。海外的红人的变现方式相对国内来比,还是比较比较单一,就是单纯的流量广告的变现。可以选择一些带货能力强的红人合作,这对于直接销售,或者提升广告转化率都有不错的效果。

  3. 直播电商

  那些爆火的电商直播主播

  国内的淘宝电商非常火爆,Amazon 也开通了Amazon live 的功能。一方面,随着网络速度越来越快,成本越来越低,使得直播成为可能。另外一方面,直播能够更加直观的展示产品的功能和特性,能够增强用户的信任感。因此,也会是一个趋势。

  机会与风险

  现在跨境电商卖家做独立站这个趋势,机遇和风险并存的。

  在最近这一年,我们看到一些掌握了互联网流量玩法的一些新卖家,通过学习海外 Dropshipping 的玩法,通过一些选品技巧选择和测试爆款,在独立站上获得了很好的销售和利润。另外也有一些平台卖家,对于流量和独立站运营缺乏理解,只是希望为平台的经营压力找到一个突破口,没有网站的定位,产品的规划,以及流量管理方面也缺乏经验就贸然的上独立站的,也让不少的投入打了水漂。

  总的来说,我认为独立站电商的机会现在仍然是存在的。在海外成熟的市场上,比如北美,西欧,第三方电商平台的销售额只占到线上零售的 50% 左右,还有很多客户会选择在品牌自己的官方网站或者很垂直的电商网站上购买。他们会觉得品牌官方,或者垂直网站会更值得信赖,更懂得他们的需求。

  单页面电商只是独立站的一种特别形式,之前被很多赚快钱的卖家拿来做东南亚等地区的爆款 COD,因为宣传文案和图片的尺度比较大,以及缺乏基本的售后服务等等,在 Facebook 上有非常多的投诉,导致 Facebook 对于这类单页面的电商,给了非常低的评级。特别是在 3 月底 Facebook 重新更新了粉丝页的评分规则以后,可以说,这类单页电商的机会已经完全没有了。

  对于想做出海独立站的卖家来说,我觉得需要考虑的首先是网站的定位。考虑到底做的是打爆款的短期业务?还是长期的垂直品类站点的建设。这两个不同的策略还是有一些差异。其次是产品和品类的选择,基于前面的定位不同,也有不同的产品选择。对于打爆款类别,需要的是一套选品和测试选品的方法论。而对于垂直的电商网站,则要从开始就考虑下,主要想面对什么人群,销售什么类别的产品,是否能够通过产品的组合实现较好的复购,以及这些产品是否有供应链的优势。这之后,就需要重视营销和流量的运营。在这方面,现在网络上有很多免费,以及付费的内容,可以很系统的学习。